Что такое marketIndex?

Что такое marketIndex и как он считается?

marketIndex — это «расчетная доля» рынка (натуральная, ожидаемая, expected). Индекс отражает структуру рынка «в полях», в живом канале, не на складах дистрибьюторов и не в складских запасах реселлеров.

marketIndex формируется на основании оригинальной методики, составляющей ноу-хау. Вкратце, сначала мы собираем данные о рынке: число моделей, их средние цены, характеристики, число магазинов, где можно найти товар и т. д. Все это сохраняется в общем хранилище (Big Data) с информацией по ценам, офферам, выкладке продуктов и т. д.

Данные собираются из открытых источников: товарные агрегаторы ("Товары@Mail.ru", "Яндекс.Маркет", Wikimarket и др.), мониторинг крупных онлайновых магазинов (федеральная розница, специализированные сети, дилеры и др.), заказные БД и др. По таким данным считается «синтетическая доля».

Второй этап обработки — обработка данных с помощью оригинальной нейромодели (в ней и состоит наше ноу-хау).

Она обучена на репрезентативной выборке отчетов аналитических компаний (GfK, IDC, Gartner, ITResearch, TAdvider, отраслевые аналитики) — итогом ее работы становятся «коэффициенты реального рынка».

Нейромодель — это аналог человека-аналитика, она «знает» как отличаются «синтетические» данные и данные, которые дают рынку аналитики.

После коррекции «синтетической доли» на основании экспертных знаний, отраженных в коэффициентах, выводится marketIndex.

Ограничения методики очевидны: вследствие своей «относительной» природы такая модель не в состоянии выдать общее число продаж в сегменте, выявляется только нормализованная структура заданного сектора. Кроме того, до 12% ошибки могут возникать в сегментах с «полузакрытым» каналом продаж (проектные и тендерные поставки, системная интеграция и др.)

Оценка marketIndex отражает позиции компании в сегменте с учетом технических и экономических особенностей ее продуктов. Как показывает проверка модели на данных за предыдущие годы, обычно она коррелирует с долей рынка, но не обязательно.

На массовом рынке marketIndex оказывается вполне стабильным показателем. На основании этого индикатора можно получить представление как о текущей ситуации, так и о динамике сегмента.

Впрочем, не будем много говорить. Лучше посмотрите сами, наши данные открыты на глубину 10 мес., на сайте имеются как общие отчеты, так и данные со специальными срезами, СМИ и блогеры могут сделать запросы на материалы для статей и обзоров, клиентам предлагается гибкая ценовая политика.

Важно: marketIndex — показатель, отражающий не отгрузки вендора дистрибьютору на склад, где продукт будет лежать до списания или завершения очередной маркетинговой программы. И не закупка дилера у дистрибьютора рази получения маркетинговых бонусов. marketIndex позволяет оценить «живой» канал, где товар продается и покупается не потому, что за поставщик получает маркетинговые фонды.